• Verônica Gubert

Como funciona o briefing em uma produtora audiovisual?


Como funciona o briefing em uma produtora audiovisual?

“Ato de transmitir informações básicas, instruções, normas etc., elaborado de forma concisa, para orientar a execução de um determinado trabalho [...] e o resumo escrito de todas essas diretrizes.”

Segundo o dicionário Michaelis, essa é a definição de briefing, palavra de origem inglesa que faz parte da vida dos profissionais de comunicação cada vez mais.

No mundo do marketing e da publicidade, um briefing é um relatório que funciona como um mapa, norteando as equipes das agências na hora de executarem novas campanhas e projetos, sempre considerando as informações fornecidos por cada cliente e suas expectativas.

“O briefing é a base para tudo”, explica Raul Fernandes, CEO e diretor de fotografia da Onze Trinta. “Qualquer ideia de roteiro e execução nasce a partir dele”.

Mas, como esse conceito é aplicado por uma produtora audiovisual como a Onze Trinta? Raul conta que o briefing é elaborado com muito cuidado, e requer mais do que um encontro com o cliente para chegar em sua forma final. Primeiro, enviam um questionário com perguntas simples e objetivas, como: “qual tipo de vídeo espera?”, “qual público quer atingir?” e “qual é o prazo para entrega?”. Assim que o projeto é fechado, uma reunião é marcada para que a equipe da Onze Trinta entenda com mais profundidade o que o cliente deseja.

Um passo que também complementa a formatação do briefing é ter contato com todo o material de comunicação existente. “Observamos site, redes sociais, vídeos anteriores e outros materiais, como folders, catálogos, etc., para que a gente consiga produzir um filme dentro da linguagem e com as características já idealizadas por eles”, diz Raul.

Depois do briefing estabelecido é que a Onze Trinta parte para a próxima etapa, que é a produção do roteiro. Com o roteiro pronto, vão para a filmagem.

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