Após cinco anos, a Kopenhagen voltou à TV aberta com um comercial estrelado por Cauã Reymond para lançar novas versões recheadas da tradicional Língua de Gato, algo inédito em mais de 70 anos. Empresa do grupo CRM, que luta pela exclusividade da marca Língua de Gato, investe R$ 5,6 milhões na campanha.
No universo do marketing e da publicidade, algumas marcas sabem exatamente como capturar o coração e a mente de seus consumidores. Um exemplo recente de sucesso é a campanha “Língua de Gato Sabores” da Kopenhagen. Esta campanha não só celebrou a icônica linha de chocolates, mas também usou o poder do audiovisual para criar uma experiência sensorial que foi além do paladar.
A Campanha “Língua de Gato Sabores”
A campanha da Kopenhagen para promover os novos sabores de sua clássica linha de chocolates "Língua de Gato" foi um exercício magistral de branding emocional. Ao invés de apenas focar nas características do produto, a marca decidiu envolver o público em uma narrativa visual que combinou tradição e inovação, sempre com uma estética sofisticada que é a cara da Kopenhagen.
O uso cuidadoso de cores, texturas e música na campanha criou uma experiência imersiva, que praticamente permitiu ao público "provar" o chocolate antes mesmo de abrir a embalagem. Cada sabor foi apresentado com uma paleta de cores distinta e um mood próprio, reforçando a ideia de que cada Língua de Gato é uma experiência única.
A Magia do Audiovisual na Criação de Desejo
O que torna essa campanha particularmente memorável é como ela utiliza o audiovisual para criar um desejo quase irresistível pelo produto. O vídeo, com suas imagens ricas e detalhadas, transporta o espectador para um mundo de indulgência e prazer, onde cada pedaço de chocolate é uma nova descoberta.
As tomadas fechadas do chocolate sendo derretido, a textura cremosa sendo revelada, e a música suave ao fundo, tudo contribui para criar uma atmosfera que seduz e envolve o consumidor. Esta abordagem não apenas atraiu os fãs da marca, mas também capturou a atenção de novos públicos que foram cativados pela elegância e sofisticação da apresentação.
Como Replicar Este Sucesso na Sua Marca
Se você está buscando criar uma campanha que tenha o mesmo impacto emocional e visual que a da Kopenhagen, aqui estão algumas lições que você pode aplicar:
Envolva Todos os Sentidos: Embora o vídeo seja uma experiência visual e auditiva, pense em como você pode evocar os outros sentidos. Use a imaginação do seu público para "sentir" o gosto, o cheiro e até mesmo a textura do seu produto.
Construa uma Narrativa Visual Coesa: Cada elemento do seu vídeo deve contar uma parte da história. A iluminação, a cor, a música e até o ritmo da edição devem estar alinhados para criar uma experiência completa.
Foque na Experiência, Não Apenas no Produto: Como a Kopenhagen fez, vá além das características físicas do seu produto. Pense em como ele faz as pessoas se sentirem e como você pode transmitir essa emoção através do vídeo.
Use a Estética a Seu Favor: Um vídeo bem produzido, com uma estética visual forte, pode se tornar um ícone de marca. A campanha da Kopenhagen é um exemplo claro de como o design e a produção audiovisual de alta qualidade podem elevar a percepção do produto e da marca.
Transforme Sua Campanha em uma Experiência Sensorial
Na Onze Trinta, entendemos que o poder do audiovisual vai muito além de simplesmente mostrar um produto. Podemos ajudar a sua marca a criar campanhas que não só capturam a atenção, mas que também despertam o desejo, exatamente como a Kopenhagen fez com a "Língua de Gato Sabores". Vamos trabalhar juntos para transformar sua próxima campanha em uma experiência que seus clientes nunca esquecerão.
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